江利川 滋（ＴＢＳ総合マーケティングラボ）

　2月のカレンダーを見ていたら、2月1日が「テレビ放送記念日」でした。1953（昭和28）年の2月1日午後2時にNHK東京テレビジョン局が行った日本初のテレビ本放送が起源で、今年（2024年）は71年目。

　法の定めにより、NHKが映るテレビを持っている人はNHKと受信契約を結んで受信料を払うことになりますが、放送初日時点の受信契約数は866件で受信料は月額200円。
　平均的サラリーマンの手取り月収が1万5千円～6千円の当時、アメリカ製テレビが17インチの画面で25万円前後、21インチは35万円。国産でも14インチで17万5千円～18万円（注1）。今でこそ50インチで10万円を切るテレビも珍しくありませんが、当時の庶民にテレビは遙か彼方の高嶺の花。
　そんな高額商品の買物は一大事で、その頃物心がついていた人たちが「初めてテレビが家に来た日を覚えている」というのももっともな話です。

　そのテレビ放送開始から15年後に今年56歳の筆者が出生。生まれたときから家にあるテレビを、浴びるように見て成長。おかげで今でもテレビが好きで、テレビはあって当たり前、ない状態が考えられません。

　そして70～80年代のテレビ黄金期を経て、90年代以降はインターネットが広く日本社会に普及しました。95年のネット接続機能搭載のパソコンOS『Window95』発売をきっかけに、個人のネット利用が爆発的に増加。
　仮にこの95年をインターネット元年とすると、15年後は2010年。その年に生まれた今年14歳の中学生にとってインターネットは、筆者にとってのテレビの如く「好きで、ない状態が考えられない」ものだと思います。

　どの年代がどのメディアにどれだけ馴染んでいるか。そして、テレビ視聴は今どのような状態にあるのか。テレビ放送記念日をきっかけに、今回はそうしたことをデータも引っ張りながら考えてみようと思います。

テレビ視聴とネット動画視聴

　JNNデータバンク定例全国調査では、テレビの視聴時間とネット動画の視聴時間を、平日、土曜、日曜に分けて細かく調べています。
　そのなかの首都圏の平日データについて、テレビとネット動画をそれぞれどれくらい見ている人がどれくらいいるのかを、バブルチャートというグラフで表してみました（注2）。
　グラフでは、横軸に平日テレビ視聴時間、縦軸に平日ネット動画視聴時間をとり、左から右、下から上に向かうほど、それぞれの視聴時間が長くなっています。また、集計は①首都圏在住13～74歳の回答者全体、②50代以上、③30～40代、④20代以下の4群で行いました。

　①回答者全体のグラフを見ると、該当者が最も多いのは平日1日あたりにテレビを3時間未満、ネット動画を1～2時間見るという人で、全体の2割弱。
　こうした「どちらもそこそこ」という人は、年代別の集計でも人数が多いカテゴリーですが、それ以外のカテゴリーの分布は年代で差があります。

　②50代以上で最も多いのは、テレビ視聴が6時間未満とやや多く、ネット動画視聴は1～2時間という、「そこそこ」よりはテレビが多めな人で、16%を占めています。これに14%で続くのが「そこそこ」派と、テレビは6時間以上見るけどネット動画は見ない「テレビオンリー&ヘビー」派。

　一方、④10～20代では「そこそこ」派が最多の17%ながら、次点はテレビが3時間未満でネット動画を3～4時間見るという「ネット多め」派の14%。そこにネット動画を1～2時間見てテレビは見ない「ネットオンリー&ライト」派が12％で続いています。
　そして、③30～40代は「そこそこ」派が20％で最も多く、中高年層と青年層のちょうど真ん中ぐらい、といった感じ。

　よく「若者のテレビ離れ」などと言われますが、グラフを見る限り、どの世代もテレビもネット動画もそれなりに見ている人が多いのが実態です。とはいえ、年配層ほどテレビ寄り、若年層ほどネット動画寄りと、よく接するメディアが世代間でシフトしつつある傾向も否めません。

何が「テレビを見る」ことなのか

　昭和・平成の頃は「テレビ」の一語にテレビ受信機だけでなく、テレビ番組もテレビ局も含まれていました。したがって「テレビを見る」とは「テレビ局が作って放送するテレビ番組をテレビ受信機で見る」ことでした。
　「あなたはふだんどれくらいテレビを見ますか」と尋ねれば、誰もが同じ行為をイメージして「多い」「少ない」と簡単に答えていました。

　しかし、今や、テレビ番組もそうでないコンテンツもインターネットで配信され、パソコンやスマートフォンで見るのが当たり前の時代。
　ひょっとすると「テレビを見る」といっても、イメージする行為が人によって違ってきているかも……？

　それを確かめるために、JNNデータバンク定例全国調査では、首都圏の回答者にちょっと変わった質問をしてみました。
　それは「テレビで放送中のテレビ番組をみる」「スマホ・PC等で（テレビ局以外の）動画配信・共有サービスをみる」といった、何らかの映像をさまざまなデバイスで視聴する12の行為について、それぞれが「テレビを見る」にあてはまるかどうかを判断してもらうという質問です。

　その回答を年代別に集計した結果が、次の折れ線グラフになります。

　最も「テレビを見る」にあてはまる行為は「①テレビで放送中のテレビ番組をみる（リアルタイム視聴する）」で、どの年代も該当率は8割超。
　当然の結果ですが、テレビを浴びるように見て育った筆者としては「100%じゃないの？」という気持ちもあり……。
　これに「②テレビで録画したテレビ番組をみる（タイムシフト視聴する）」が7割程度、「⑤テレビで長く保存しているお気に入り番組をみる」「③テレビでTVerやテレビ局配信番組をみる」「⑫テレビの画面はみないで音だけきいている」の3つが5割前後で後続。

　リアルタイム視聴やタイムシフト視聴、音だけ視聴は昔からあり、TVer配信視聴が最近出てきましたが、これらは「テレビ局が作った番組をテレビ受信機で視聴する」ことが共通しています。
　逆に「⑧テレビでゲームをする」「⑦テレビでホームビデオをみる」「⑥テレビでレンタルや購入したDVDをみる」など、テレビ番組ではないものへの接触は2～3割弱と低該当率であることも考え合わせると、接する対象がテレビ番組か否かが「テレビを見る」に当たるか否かの分け目のようです。

　その点で興味深いのは「⑪番組の切り抜き動画（番組を一部抜粋）をみる」の該当率が1割と低いこと。視聴者にとって、番組の加工物である切り抜きを見るのは「番組そのものを見る」ことにならないのかも知れません。

　12の行為の該当率の大小傾向は年代間でも共通していて、何が「テレビを見る」ことか、そうでないかについては、今のところ世の中の合意が大体保たれているという印象です。
　しかし、50代以上の中高年層に比べて、より若い層で各行為の該当率が高めなのは、若い層から「テレビを見る」の概念が広がり始めている（崩れ始めている？）ようで気になります。

失われる特長・失われない特長

　多くの人がテレビもネット動画も「そこそこ」見ている今。「テレビを見る」ことの輪郭が徐々にぼやけつつあるような今。
　黄金時代を誇ったテレビが、後から出てきたインターネットと競合したりお株を奪われたりして、徐々に退潮する様が語られる今。

　かつてお茶の間にテレビが運び込まれた日、人々は今動いている世界の様子を居ながらに目撃できることに驚き、画面に釘付けになりました。
　人々は（そして筆者も）、テレビが備えるさまざまな特長に魅せられてきたのですが、それらがインターネットに取って代わられたのが今かも知れない、という気がしてなりません。

　そこで数あるテレビの特長のうち、最新情報をいち早く届ける「速報性」と、多くの人が同じ番組を同時に視聴する「共視聴」の2つを取り上げ、人々の意識の変遷にJNNデータバンク定例全国調査・首都圏データで迫ってみます。

　調査では、テレビの見方などについてあてはまるものを複数選択してもらう質問の中に、速報性と共視聴について以下の選択肢があります。

　速報性については2005年から、共視聴は何と1975年からのデータが蓄積されており、それを示したのが次の折れ線グラフです。

　速報性は、印刷物を配る新聞に比べれば、電波を流すテレビのほうが優位でした。しかし、今ではテレビ受信機で放送を見るより、スマホでネットニュースを見るほうが手っ取り早くなっています（注3）。
　05年に速報性を調べ始めたとき2割強だった「テレビよりネット」という人は、09年に「ネットよりテレビ」と拮抗。そのままうなぎ登りに伸びて、今や完全に大勢を占めています。

　一方、同じ画面をみんなで（ここでは家族で）見る「共視聴」派は、80年代前半まで過半数を維持。しかし80年代後半から半数を割り込み、一人で見る「単視聴」派が00年代前半に至るまで4割と肉薄しました。
　この頃、アナログ放送向けのテレビ受信機が安価になり、テレビは高嶺の花から一人一台の時代になっていたことが背景にあると考えられます。

　その後、03年12月1日午前11時から関東・近畿・中京地区で始まった地上波テレビのデジタル放送を皮切りに、アナログからデジタルへの受信機買い換えという、全国民を巻き込んだ一大事業がスタート。しかし、デジタル受信機は高価だったので、リビングの大画面テレビだけデジタル化する一家一台状態が続出したとか。
　そうしたこともあってか、00年代後半から共視聴派が盛り返して、再び過半数を維持するに至っています。

　かつて高嶺の花のデバイスとして仰ぎ見られたテレビは、一人一台のお株をスマホに奪われ、今や再び一家に一台状態へ。その一家一台のテレビではインターネットにつながった「コネクテッド・テレビ」が増え、その画面にはテレビ局が作った番組以外のものも多数露出。
　速報性はインターネットに押されたものの、多くの人が同時に同じものを見る共視聴性は、まだまだテレビならではの特長です。

　若い世代の家族が、テレビ局の作った番組をコネクテッド・テレビでネット動画として見る。それが今どきの「テレビを見る」なのだとして、テレビ局はそこでも「みんなで見てよかった」と言ってもらえる番組を作るよう、努力することになります。それは71年前から変わらないことでもあります。

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